Come calcoliamo questi numeri

Il passaggio è il transito grezzo di una persona nel campo di visibilità dello schermo. La fonte varia per location: sensoristica di conteggio a bordo del dispositivo, dati forniti dal gestore dello spazio (metro, stazioni, parcheggi) o, dove non disponibili, una stima prudenziale basata su nodi comparabili.

Il dato è un valore medio giornaliero per location. L'affidabilità è massima dove c'è sensoristica propria, media dove il dato viene dal gestore, indicativa dove è una stima: la fonte applicata a ciascuna location è riportata nel piano media.

L'impression, o opportunity-to-see, è il numero di passaggi che si traduce in un'esposizione effettiva a uno slot dell'inserzionista. Si ottiene moltiplicando i passaggi per due fattori: il fattore di esposizione (quota di transiti che si trova davanti allo schermo con l'inserzione a video) e la quota di loop assegnata all'inserzionista.

Il fattore di esposizione dipende dalla geometria del nodo (corridoio, banchina, atrio) ed è misurato o stimato per location. La quota di loop è pari a 1 diviso il numero di slot del loop: con un loop da 6 slot da 10 secondi, ogni inserzionista occupa un sesto del tempo schermo.

La reach netta è il numero di individui distinti raggiunti almeno una volta nel periodo. Non cresce in modo lineare con la durata: su un nodo di transito la stessa persona passa decine di volte al mese, quindi oltre una certa soglia aggiungere giorni aumenta la frequenza, non la copertura.

Modelliamo la reach con una curva di saturazione che tende a un tetto — il bacino di individui indirizzabili sul nodo: reach netta = bacino × (1 − e^(−(passaggi esposti × k × giorni) / bacino)), dove k è la costante di forma della curva. Raddoppiando la durata la reach cresce meno del doppio.

La frequenza media è il rapporto impression / reach netta: quante volte in media lo stesso individuo vede il messaggio. Su inventario di transito una frequenza alta è un punto di forza della pianificazione, non un dato da nascondere.

Con più location la reach dei singoli nodi viene sommata e ridotta di una quota di sovrapposizione inter-nodo (individui che frequentano più di un nodo), configurabile e per default nulla.

Il prezzo di ogni location è dato da (impression / 1.000) × CPM della location. Il CPM è un valore singolo per schermo, allineato al mercato programmatic DOOH; dove non impostato si applica il CPM di riferimento del listino.

Al totale media si applica, quando previsto da una regola pubblicata, lo sconto volume, e si somma una fee di produzione e gestione una tantum. Il CPM effettivo mostrato nel configuratore è il rapporto investimento / impression × 1.000: coincide per costruzione con il prezzo esposto, fee inclusa.

Gli schermi sono attivi nella fascia di apertura del nodo che li ospita. La quota di loop per inserzionista e la durata dello slot sono dichiarate per location; i valori di default sono uno slot da 10 secondi in un loop da 6 slot.

Mentre la campagna è in onda, i dispositivi Bufaga nelle stesse location catturano particolato. Il KPI primario è il PM rimosso (PM10 + PM2,5) in grammi, calcolato come capacità di cattura per dispositivo × numero di dispositivi × giorni di campagna.

La capacità di cattura per dispositivo, quando misurata sul campo, è quella dichiarata; in assenza di misura si usa una stima prudenziale: 2.000 m³/h di portata × 20 µg/m³ di PM medio in aria urbana × 80% di efficienza di filtrazione ≈ 0,768 g di PM al giorno per dispositivo.

Gli alberi equivalenti e i km auto compensati sono equivalenze di CO₂, non di PM: derivano dalla CO₂ catturata dal dispositivo nel periodo. Un albero maturo assorbe circa 25 kg di CO₂ all'anno (FAO / forestazione urbana); un'auto media a benzina emette circa 120 g di CO₂ al km (riferimento target flotta UE).